Beatriz Naya | Madrid (EFE).- El creciente peso de las redes sociales también está cambiando la industria turística mundial, con agencias de viaje capaces de transformar vídeos colgados por ‘influencers’ en paquetes completos y listos para vender.
Esta es la estrategia de Drimer, que se da a conocer como la primera agencia de viajes de este tipo en España transformando vídeos colgados en redes por ‘creadores de contenido’ en paquetes turísticos al uso -con rutas, hoteles, restaurantes y lista de atracciones a visitar- para dar la opción de recrear paso a paso ese trayecto.
Una gran comunidad de seguidores
En la feria Fitur, los responsables de la plataforma explican que ya han colaborado con medio centenar de ‘influencers’ que viajan por su cuenta y publican sus vídeos en redes, donde algunos acumulan cientos de miles de reproducciones.
Una vez llegado a un acuerdo entre las partes, ese mismo vídeo es subido a la web de Drimer, donde sus s pueden visualizarlo y comprar el viaje.
«Los creadores de contenido de viajes tienen una gran comunidad en redes. La gente quiere hacer lo que ellos hacen y tenerlo todo en una agencia era el ‘match’ perfecto», asegura a EFE la jefa de operaciones de Drimer, Laura Casas.
Para Casas, la diferencia con una agencia tradicional reside en la «experiencia» digital y que Drimer tiene un trato directo con los ‘influencers’, lo que facilita crear una ruta perfecta en el destino deseado.
Marketing de influencers
En este sentido, los creadores de contenido y periodistas María José Morón y José Pablo García, fundadores de la cuenta A Tomar Por Mundo – con más de 13.000 seguidores en redes sociales- reconocen que es «muy difícil» trabajar en el sector del turismo actualmente sin contar con los creadores de contenido.
«El marketing de ‘influencers’ ha llegado a todos los sectores» y el futuro de las agencias de viajes reside en la «personalización» que aportan estos creadores, señalan en declaraciones a EFE en Fitur.
Aunque esta tendencia también tiene su lado «oscuro»: algunos de estos perfiles en redes tienen una enorme repercusión, lo que en el caso del turismo puede favorecer que se masifiquen determinados destinos.
«Nosotros cuando descubrimos un lugar que nos gusta y que no está masificado, no compartimos la ubicación», apuntan.
Para los creadores de contenido Elena Herraiz y Víctor Gata, bajo el nombre de ‘Viajero Extranjero’ en redes, perfiles como el suyo funcionan como fuente de inspiración para más de 400.000 seguidores en TikTok y casi un millón en Instagram.
«La gente busca consejos, ver a qué hotel has ido tú […] Son perfiles que buscan organizar el viaje por su cuenta y no recurrir a un viaje organizado y cerrado», sostienen.
Sin embargo, ambos coinciden en que los ‘influencers’ no deben ser vistos como rivales por parte de las agencias de viaje tradicionales, ya que funcionan como fuente de inspiración y como complemento para que el encuentre su trayecto ideal… en el tiempo que dura un vídeo corto de Instagram.
