Rebeca Palacios |
Logroño (EFE).- El Club de Marketing de La Rioja conmemora su 50 aniversario con el reto de adaptarse al «entorno cambiante» en los mercados comerciales y aprovechar las herramientas digitales que ofrece la inteligencia artificial, ha dicho a EFE su presidenta, Paula Zúñiga.
Esta entidad se puso en marcha en 1975 impulsado por 89 empresarios riojanos, en una época de «profunda transformación» en España, con el objetivo de acompañar a los directivos de las empresas regionales a afrontar los nuevos desafíos comerciales.
Además de proporcionar formación en marketing y ventas como herramientas clave para el crecimiento empresarial y la apertura de nuevos mercados, el club permitió intercambiar experiencias a las empresas, inspirado en modelos ya consolidados en Barcelona, Vizcaya y Navarra.
Tras pasar por diversas sedes, como la Cámara de Comercio hasta 1991 y posteriormente otra etapa en el Casco Antiguo de Logroño, en 2009 inauguró el actual edificio en la zona de Fardachón, donde organiza más de 80 actividades formativas cada año para 1.700 directivos.
En estas cinco décadas, en las que el club ha crecido hasta contar con 350 empresas asociadas, ha indicado su presidenta, han trabajado para adaptarse a unos mercados «en constante cambio».
Compartir experiencias para afrontar «amenazas»
«Tratamos de ser un instrumento al servicio de lo que demandan nuestros socios, esos valores no han cambiado respecto a los fundadores, que en su día fueron unos pioneros, porque solo la palabra marketing ya era revolucionaria», ha asegurado.
Ha matizado que el Club de Marketing es más conocido por ofrecer formación y divulgación, además de compartir conocimiento empresarial a través de distintas herramientas de gestión, «pero también se fomentan espacios de encuentro donde las empresas aprenden las unas de las otras y comparten sus inquietudes».
Así, colaboran para encontrar soluciones a «un entorno comercial con cambios muy rápidos», como la «amenaza» de Donald Trump de imponer aranceles a los productos europeos que se exporten a Estados Unidos, lo que obliga a las empresas a «desarrollar estrategias fuertes».
Para afrontar estas «amenazas», es necesario «diversificar mercados», ha precisado, una cuestión complicada «en un mundo globalizado» y donde Latinoamérica ofrece actualmente nuevas oportunidades.
Sostenibilidad y digitalización
Entre otros desafíos que tienen que afrontar las empresas, ha citado la falta de profesionales, porque «el empleo un denominador común» que afecta a todos los niveles.
También ha aludido al reto de la sostenibilidad, «una cuestión que demandan los consumidores y es algo sobre que las empresas son muy conscientes, aunque supone una dificultad añadida».
Además, ha aludido a la digitalización, con el objetivo de que las empresas pongan a su servicio herramientas basadas en la inteligencia artificial.
Zúñiga ha incidido en que, para celebrar su medio siglo, han diseñado un programa de actividades durante todo el año, con charlas y jornadas, que comenzará el próximo martes, 4 de marzo.
Este martes, el Club de Marketing ha organizado una jornada especial en los Cines 7 Infantes de Logroño, que incluirá el estreno de ’50 años creando vínculos’, una pieza audiovisual sobre su historia, y la conferencia ‘Diferenciarse o morir’, a cargo del divulgador y experto en liderazgo Xavier Oliver.
