Javier Rodrigo
Pamplona (EFE).- La estrategia de atraer rodajes a Navarra es positiva, ya que supone la contratación de profesionales y servicios de empresas de la comunidad, pero debe ser una política complementaria a la de impulso de una industria audiovisual propia creadora de contenidos.
Es una de las principales conclusiones de un informe realizado para el Gobierno de Navarra por Andrés Herrera-Feligreras e Irene Izarra Sanz, de la firma Herrera Zhang, en el que se destacan las oportunidades que ofrece el mercado chino para el sector audiovisual navarro.
La atracción de rodajes
Para la elaboración del estudio, se ó con representantes del sector, como productores ejecutivos, directores o guionistas, que señalaron los peligros de una política centrada en la atracción de rodajes.
Con estros rodajes se crean empleos directos e indirectos, se hace promoción turística y se logra visibilidad profesional, pero acaban perpetuando la precarización y baja profesionalización del sector al situar los cetros de decisión fuera de Navarra, por lo que en el informe se apuesta por potenciar la creación de contenidos propios.
«El acento hay que ponerlo en la creación, porque es lo que de alguna manera tú puedes controlar y de la creación pueden salir productos que después pueden internacionalizarse», ha afirmado Herrera.
Navarra, ha apuntado, apuesta por la atracción de rodajes «y eso está bien, nosotros no decimos que no haya que traer rodajes, sino que al final una política tiene que tener un punto prioritario, y el punto prioritario debería ser la creación. No obstante, la atracción de rodajes y los contenidos propios no son excluyentes, sino complementarios».
Empresas pequeñas con dinámicas propias
El estudio pone de relieve que el audiovisual navarro es un sector formado por pequeñas empresas con dinámicas propias, «cuando no enfrentadas», algo que no es solo una característica del mercado de Navarra, sino del mercado cinematográfico español. «Es que lo normal es que la gente busque su propia agenda; no lo planteamos como algo anómalo», ha asegurado el director del informe.
En este sentido, ha comentado que es normal «que los productores tengan su agenda, que los técnicos tengan la suya», porque «a un técnico lo que le interesa es que haya un rodaje que le contrate».
Como ejemplo de la atomización y pequeña dimensión de las empresas audiovisuales, en el informe se cita el caso de El Deseo S.A., propiedad de los hermanos Almodovar, que tiene solo 14 trabajadores, el equivalente a una ‘microempresa’ cinematográfica sa.
Un sector clave para la economía navarra
El informe pone de relieve que las industrias culturales y creativas suponen el 4% del Valor Agregado Bruto y el 2% del empleo de Navarra, una comunidad que destaca por la relevancia de su sector musical y discográfico y por el movimiento existente en torno a la producción audiovisual.
Los expertos constatan que el audiovisual es clave para la economía navarra, pero señalan como sus puntos débiles su excesiva atomización y pequeño tamaño, poca profesionalización, la ausencia de una televisión pública, escaso tejido industrial y logístico, y necesidad de una adaptación tecnológica y colaboración agrupada.
¿Cómo crear industria audiovisual? Herrera ha reconocido que no tienen la fórmula, pero ha incidido en que «el acento hay que ponerlo en la creación». Además, ha afirmado que el Gobierno de Navarra tiene herramientas para apoyar al sector, pero «muchas veces también creo que es el propio sector el que desconoce estas palancas, la ayuda que ofrece, por ejemplo, el Servicio de Proyección Internacional».
«Nosotros creemos que la internacionalización, y esto se está viendo en otros sectores, ayuda a crecer y a fortalecer las empresas», ha resaltado.
China, el segundo mercado audiovisual del mundo
En este contexto, los autores del informe apuestan por mirar hacia China más allá de presentar Navarra como un lugar de rodaje.
Es un mercado que no deja de crecer y facturar tanto en la ficción y el documental como en la animación. Pero también es un mercado interesante en cuanto a los canales de distribución, especialmente en lo referente a las plataformas digitales.
«El mercado chino es muy grande, es el segundo más importante del mundo, muy cercano al primero, que es Estados Unidos, y muy por encima de Japón, que es el tercero», ha explicado Herrera, quien ha destacado que «lo que hay que hacer es intentar aproximarse a este mercado» y «el primer paso, el más sencillo, sería exportar contenidos».
En ese aspecto, ha considerado que Navarra «tiene una fortaleza importante», que es el documentalismo, que ha reportado grandes premios a cineastas de la comunidad. También la animación, que en Navarra «empieza a destacar», es una vía interesante de entrada en el mercado chino.
Sin embargo, a su juicio, «la coproducción oficial y la ficción ya serían palabras mayores; yo creo que aquí aún quedan años».
Una cultura diferente, pero abierta a las historias universales
Diferencias culturales
Las diferencias culturales y de mentalidad entre Navarra y China son evidentes, pero siempre habrá lo que Herrera denomina temas «universales» que gustan en cualquier parte del mundo, como las historias de amor o de superación personal.
«Yo estoy convencido, por ejemplo, de que la película presentada en el Festival de San Sebastián acerca de los hermanos Williams sería un exitazo en China, porque es una historia de superación personal de dos chicos», ha aseverado.
La historia de Iñaki y Nico Williams «es un tema que pasa en España, pero que podía haber pasado en cualquier lugar del mundo», ha afirmado.
